핑크 버거, 플랫폼 크록스, 말리부 드림 하우스: 바비의 글로벌 콜라보 열풍

그레타 거윅 감독의 바비 영화의 강력한 마케팅력 덕분에 2023년은 세계가 핑크빛으로 물들었습니다.

웨이보에서 누적 조회수 161만 회에 달하는 #barbiecore부터 Xiaohongshu에서 조회수 3,370만 회를 자랑하는 #Barbiefashionparty(芭比时尚派对)까지 인터넷은 바비 열풍을 사로잡았습니다. 결과적으로 거의 모든 산업에서 Mattel Creations의 향수를 불러일으키는 지적 재산(IP) 스타가 수많은 브랜드 협업을 통해 나타났습니다.

재판매 사이트 StockX는 Jing Daily에 2023년 7월에 회사 역사상 다른 ​​달보다 Barbie 제품 판매량이 더 많았으며, 2022년 7월에는 두 배의 판매량을 기록했다고 보고했습니다.

올해 최고 수익을 올린 영화 중 하나로 이미 7억 7,500만 달러 이상의 수익을 올린 Barbie의 영향력은 팬덤에 참여하는 브랜드에게 높은 수익을 의미합니다. 영화의 주인공 마고 로비(Margot Robbie)가 로스앤젤레스 프리미어에서 입었던 스키아파렐리(Schiaparelli) 드레스가 미디어 영향력 가치(Media Impact Value)에서만 210만 달러를 창출했다는 사실이 모든 것을 말해줍니다.

모든 브랜드가 핑크-핑크 대세에 편승한 것처럼 보이지만 럭셔리 패션에서는 2022년 발망(Balmain)이나 2015년 제레미 스콧(Jeremy Scott)의 유명한 모스키노(Moschino)와 같은 주요 바비 컬렉션을 본 적이 없습니다.

그러나 파리 패션 하우스 샤넬은 공식 영화와 협력하여 맞춤형 작품을 디자인했습니다. 크리에이티브 디렉터 버지니 비아르(Virginie Viard)의 다섯 가지 룩은 세 가지 수트, 바비 드레스, 켄 스키 의상, 퀼팅 백, 아이코닉한 참 목걸이와 같은 액세서리로 구성됩니다.

영화의 공식 의상 디자이너 Jacqueline Durran도 #Barbiecore Dream Shop을 큐레이팅하기 위해 재판매 플랫폼 ThredUP과 제휴하여 협업 영역에 들어갔습니다. 벨트, 가방, 상의, 드레스 등 거의 300여 개의 중고품으로 구성된 Durran의 영향력 있는 영화 의상 디자인은 디자이너 컬렉션으로 번역되었습니다.

럭셔리 패션은 제쳐두고, 여기서 우리는 Barbie 콜라보레이션의 최고를 분석합니다.

Vans, Kipling, Gap, Pacsun 및 Nyx에 이르기까지 수많은 이름 중 온라인에서 Barbie 콜라보레이션 소음을 뚫고 나온 사람은 Zara입니다. 스페인 소매업체인 이 회사는 영화 개봉일인 7월 21일 깅엄 드레스, 실크 파자마, 기타 의류 및 액세서리 품목을 포함하여 화면에 보이는 패션에서 영감을 받은 컬렉션을 출시했습니다.

영국의 유명한 예술가이자 사진작가인 Nadia Lee Cohen이 촬영한 이 캠페인은 인스타그램에서 201,800개의 좋아요를 얻었으며, "Zara x Barbie"는 현재 TikTok에서 9,430만 조회수를 기록하고 있습니다.

이번 콜라보레이션의 성공 비결은 키치한 상품이 부족했기 때문이다. 대신 컬렉션은 영화 속 로비의 의상을 클래식하게 묘사해 트렌드를 스타일리시하게 활용했다.

하이 스트리트의 또 다른 승자는 7월 11일 Barbiecore 컬렉션을 선보인 Crocs입니다. 2.9인치 플랫폼과 반짝이로 덮인 Mega Crush Clog는 빠르게 매진되었습니다. 소매 가격은 85달러임에도 불구하고 현재 StockX에서 185달러에 판매되고 있습니다. 같은 콜라보레이션의 코지 샌들과 클래식 클로그도 프리미엄 가격으로 재판매되고 있습니다.

콜라보의 왕인 Crocs는 현재 패션계의 위상과 전 세계적으로 사랑받는 Barbie의 향수를 결합하여 헤드라인 콜라보레이션을 이끌어냈습니다. 사진 : 악어

자라(Zara), 반스(Vans), 나이키의 덩크 로우(Dunk Low) 운동화, 샤넬의 영화 속 테마가 모두 중국 소셜 미디어에 등장했지만 현지 패션 브랜드 디지트(D'izzit)의 의류 및 액세서리 컬렉션이 본토에서 인기를 끌고 있다.

D'zzit 브랜드 홍보대사인 중국 여배우 Yu Shuxin이 주연을 맡은 이 컬렉션은 Barbiecore와 영화배우 뒤에 있는 팬덤의 힘을 결합했으며, 공식 해시태그는 이 글을 쓰는 시점에 Weibo에서 1,125만 건의 읽기를 기록했습니다.

중국에서 또 다른 히트작 콜라보레이션은 호주 패스트푸드 체인점 Grill'd의 핫핑크 '드림버거(Dreamburger)' 식사입니다. 장미빛 바비 브랜드 버거는 호주의 중국 소비자들에 의해 샤오홍슈 전역에 도배되었습니다. 플랫폼에서 #Barbie 조회수는 1억 6,870만 회입니다.

2022년과 2023년 설날을 기념하기 위한 독립 디자이너 궈페이(Guo Pei)의 콜라보레이션도 일부 부활해 소비자들이 고급 디자이너 인형에 대한 반성을 하게 됐다.